「通路」的選擇和順序

在PressPlay的專案內容中，我未來應該會提及上圖大部分的通路，以及我對他們的看法和玩法，包括國內外的資料及案例，但是現階段，請大家先不要太貪心，我們先從紅框處開始。

 

現在是2017年，在這麼多通路中，我認為有幾個是必玩的通路，一是部落格(精準地說是個人網站)，二是Facebook，三是電子報，我們先不要貪多，把這三種通路玩好就好。而順序也是如此。

 

部落格：他是你的「核心點」，不管你未來的事業做多大，你的「個人網站」始終是重要的存在，他應該位於中心點，旁邊環繞其他的通路(包括FB)(想像很多圈圈包圍著他)，我認為自己的網站正是你在網路世界上的存在感，說的誇張點，你若沒有網站，你在網路世界上是不存在的，而未來的世界會不會全是虛擬世界呢？

 

在自己的網站/部落格上面累積資產，是第一重要的事，但也是許多人心中很難的事，假設你是一個很有料的人，你可能會問為何不發在FB上就好，這樣比較多人看到啊？沒錯，放在FB上比放在部落格上也許比較多人看到，但其實想一想，這兩點並不矛盾啊，我認為最好的做法是先刊登在部落格上，然後再放連結或簡短敘述在FB上，做連結連回網站，雖然FB不喜歡我們這樣「導流量」，刻意把同個網域的貼文觸擊率變低，但還是多少有機會啊，以前我們沒有FB的時候，流量都怎麼來？到處去貼文啊、鼓勵大家「加入最愛」每天回來、RSS訂閱、發電子報內嵌連結、交換連結、發簡訊等，當然還有從搜尋引擎(SEO)來的流量，我自認這些方法都是沒變的，我們還是可以做啊，FB只是多一個管道讓我們能增加流量，只要這個管道的貢獻大於零，而且做的工不多，他就是好事，但順序不要被影響，依舊是部落格第一、FB第二。

 

許多國外的大師都說，你擁有的EMAIL訂閱數是最重要的指標，我也越來越同意這觀點，因為任何事業都需要擁有忠實的客戶，而「忠實」是需要長時間的關係維繫，而關係維繫表示你必須能夠輕易地接觸他們，初一十五給他們問候一下，讓他習慣”你在身邊”的感覺，我們現在說的是會員的「掌控性」，FB粉絲是沒有掌控性的，你連他們的EMAIL都沒有，你是被動的，這還怎麼做生意呢？

 

有了會員的EMAIL，然後長期餵養他們好的內容，多多少少會生成「忠誠度」，所以電子報，或是有什麼辦法能夠獲得你讀者的EMAIL，是一件非常急迫且重要的事。

 

「個人網站」「Facebook」「EMAIL訂閱數」這三件事，是第一階段我們要專心做好的事，「做好」的定義我給的目標是以下：

 

個人網站/部落格：每日不重複人數1,000人

Facebook：1,000個好友

Email：1,000個EMAIL訂閱數

 

1,000是個魔術數字，任何數字小於這個都沒啥意義，你說再多話、內容再棒、表現再好，其實都不會有人看到，但這並不表示若你大於1,000就會有人看到喔，他只表示這個「基數」是會產生影響力的，他是有可能「爆開」的，所以我們想的簡單點，1,000才是你的個人事業起點，小於這個我都會稱他「前置作業」罷了，但你可知道，光是這個「前置作業」所要做的事就夠嗆的了，而且所要花上的時間，聽了別哭，平均是18-24個月…

 

擦乾眼淚後，我還是有好消息要公布，因為我們談論的是「十年」的計畫，就算你資質駑鈍兩年才成，他還是只占五分之一的時間，你而後的大部分時間還是會比較輕鬆的。

 

趁我們還年輕，先做難的事，未來老了以後才比較輕鬆，這道理很簡單啊！